El Partido Verde ha destinado más de 13 millones de pesos a publicidad, producción de spots y promoción digital, incluyendo una estrategia que posiciona a Ricardo Gallardo y a la senadora Ruth González en San Luis Potosí.
A poco más de un año de las elecciones de 2027, el Partido Verde Ecologista de México (PVEM) ya despliega una costosa estrategia de promoción política que combina críticas a problemáticas nacionales con la difusión de la imagen del gobernador de San Luis Potosí, Ricardo Gallardo Cardona, y de su esposa, la senadora Ruth González Silva, señalada como la principal carta del partido para sucederlo en el cargo.
De acuerdo una investigación de Arturo Daen para Sin Embargo, el PVEM ha destinado durante 2026 más de 13 millones de pesos a campañas publicitarias en redes sociales, producción de contenidos y contratación de agencias de marketing político. Parte de esos recursos han sido utilizados para impulsar la campaña nacional “Quiero Ver de Verdad”, en la que se exponen problemas como inseguridad, corrupción, falta de medicamentos y escasez de agua, temas que diversos sectores interpretan como críticas directas a gobiernos emanados de la Cuarta Transformación.
La estrategia ha llamado la atención por las recientes diferencias entre el Partido Verde y Morena, particularmente tras el rechazo del PVEM a respaldar propuestas impulsadas por la presidenta Claudia Sheinbaum, como la reforma para reducir el financiamiento a los partidos políticos y las medidas contra el nepotismo electoral. En este contexto, los promocionales del Verde han sido vistos como una toma de distancia política respecto al movimiento transformador.
Uno de los aspectos más polémicos es la participación de Badabun, empresa señalada en diversas ocasiones por difundir contenido engañoso y utilizada anteriormente por actores políticos de distintas fuerzas. Tan solo en Meta, videos promoviendo la imagen de Gallardo y Ruth González acumulan más de 2.5 millones de pesos en publicidad pagada. En los materiales se destacan programas sociales, entrega de apoyos, obras públicas y acciones gubernamentales que fortalecen el posicionamiento de ambos personajes de cara al próximo proceso electoral.
La promoción de Ruth González ha sido particularmente intensa. En distintos videos aparece difundiendo programas sociales, encabezando actividades comunitarias e incluso protagonizando contenidos de carácter personal y cultural. Paralelamente, Ricardo Gallardo es mostrado presumiendo obras de infraestructura, programas estatales y eventos masivos financiados por su administración. Diversos analistas han advertido que esta estrategia podría constituir una campaña anticipada de posicionamiento político en favor de una eventual candidatura de la senadora.
Mientras Morena impulsa medidas para combatir el nepotismo y fortalecer la austeridad republicana, el PVEM parece apostar por una ruta distinta: invertir millones en publicidad digital para consolidar liderazgos locales y construir una narrativa propia rumbo a 2027. La creciente promoción de Gallardo y Ruth González, financiada con recursos partidistas y amplificada por empresas de marketing, ha encendido el debate sobre los límites de la propaganda política y el uso de recursos para influir anticipadamente en las próximas elecciones.
Con información de Arturo Daen para Sin Embargo.
