La Federación Internacional de Fútbol Asociación solicitó ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial el registro de las marcas “México 70” y “México 86”, incluyendo los logotipos, tipografías y mascotas de ambos torneos.
Entre las marcas que la FIFA busca apropiarse se encuentran “Juanito“, la mascota del Mundial México 70, un niño vestido de futbolista con sombrero de charro, creada por el publicista Juan González Martínez, y “Pique“, el chile futbolista con sombrero de charro que representó al Mundial México 86, obra del caricaturista mexicano Raúl Martínez.
Los derechos sobre el logotipo del Mundial México 70 pertenecen al arquitecto y diseñador Eduardo Praxedis Terrazas de la Peña, quien estuvo a cargo del Programa de Diseño e Identidad de los Juegos Olímpicos de México 1968, y su registro data del 15 de junio de 2012. Sin embargo, el hijo del arquitecto afirma que su padre no autorizó a la FIFA ni a ninguna otra autoridad para solicitar ese registro.
En cuanto al Mundial México 86, la FIFA argumenta que todos los derechos relacionados con ese torneo le pertenecen, incluido el logotipo diseñado por el mexicano Rubén Santiago Hernández.
Para sustentar su titularidad, la FIFA presentó ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial una copia de un convenio firmado en junio de 2006 con Rolf Deyhle, diseñador del logotipo de la Federación en 1977, mediante el cual Rolf Deyhle cedió a la FIFA todos los derechos que poseía sobre las mascotas y logos de los mundiales de México 86 e Italia 90, sin exigir pago alguno a cambio.
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial autorizó a la FIFA el registro de 379 marcas vinculadas al Mundial 2026, entre las que se encuentran logotipos del torneo, nombres de mascotas de los tres países sede, la tipografía oficial y denominaciones como “México 2026“, “Estados Unidos 2026“, “Canadá 2026” y “Fan Festival“.
Sin embargo, las solicitudes correspondientes a los mundiales históricos permanecen en disputa.
