Lo que fue una opinión sobre la calidad del contenido de TV Azteca terminó, accidentalmente, como la campaña de marketing más efectiva que la televisora pudo haber soñado. Gracias a los comentarios de la presidenta Claudia Sheinbaum, millones de personas recordaron que el canal seguía existiendo y transmitiendo contenido (de dudosa calidad).
Durante los últimos años, la televisión abierta ha luchado por mantenerse relevante frente a plataformas digitales, streaming y redes sociales donde la gente tiene la libertad de elegir qué ver. Sin embargo, bastó que la presidenta Claudia Sheinbaum emitiera su opinión sobre TV Azteca para que medio país recordara que la cadena todavía existe y continúa desinformando, así como transmitiendo contenidos de dudosa calidad.
Los pasados lunes y martes, la empresa celebró que más de 33 millones de personas vieran su señal y que otros 36 millones interactuaran en redes y medios digitales. Un fenómeno extraordinario considerando que, hasta hace unos días, muchos mexicanos solo recordaban la existencia de la televisora cuando accidentalmente se sentaban sobre el control remoto. El deudor fiscal (que solo ha pagado menos de la mitad de sus impuestos hasta el momento) Ricardo Salinas Pliego incluso presumió que se trataba de “uno de los mejores ratings de la historia”, aunque sin duda alguna olvidó mencionar el agradecimiento a Palacio Nacional por el espacio publicitario gratuito en La Mañanera.
La polémica funcionó mejor que cualquier estrategia de mercadotecnia que se le hubiera ocurrido a los lacayos del Tío Richie: ni promociones, ni campañas, ni todos los conductores juntos hubieran logrado tanto. El verdadero secreto era simple: necesitaban que la Presidenta dijera “no lo vean” para que millones voltearan a prestar atención a qué estaba pasando por la cadena que llevaban años ignorando. Básicamente fue el equivalente a poner un letrero de “no presionar” frente a un botón rojo.
TV Azteca parece haber encontrado la fórmula perfecta para recuperar audiencia: esperar a que la Presidenta de México vuelva a mencionarlos.
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