Coca-Cola FEMSA reciente caída de utilidades en México por impuesto a bebidas azucaradas y cambio en hábitos de consumo.
Coca-Cola FEMSA, la refresquera más grande del mundo, reportó una caída del 17.4% en el mercado de utilidad en México, esto particularmente por el impacto del aumento al Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) a bebidas azucaradas implementadas por el gobierno y el cambio de hábitos de consumo en el país.
Durante el primer trimestre de 2026, la compañía apenas logró un crecimiento de 0.9% en el flujo operativo de la compañía FEMSA, con un total de 13 mil 374 millones de pesos. Esto mientras se dio un retroceso en su utilidad neta del 15.5%, reflejando el efecto combinado de menores ventas, mayores costos y un entorno de consumo debilitado.
El IEPS, uno de los factores clave detrás de este desempeño, es una medida de política pública orientada a desincentivar el consumo de productos con alto contenido calórico. No obstante, más allá del efecto fiscal, los datos sugieren también que cambiaron los hábitos de consumo, pues en México, el volumen de ventas de refrescos cayó 2.6% y el número de transacciones se redujo 5.2%.
A pesar de este contexto, la empresa ha buscado sostener su rentabilidad mediante estrategias comerciales que incluyen ajustes de precios, promociones y el impulso a presentaciones de mayor tamaño. Es de recordar que muy pronto se encuentra el Mundial de Fútbol 2026, donde la compañía acapara la publicidad pese a ser un evento deportivo.
El desempeño internacional de la compañía, donde se vió el crecimiento en mercados como Brasil, Colombia y Guatemala, ha servido para compensar parcialmente la debilidad en México. No obstante, el caso mexicano ilustra la desaceleración del consumo intensivo de refrescos en un contexto donde aumentan las regulaciones, la presión fiscal y la conciencia sobre los efectos en la salud.
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