Etiqueta: Mundial 2026

  • Amenaza la Selección Mexicana a sus jugadores: “quien no se presente, se queda fuera del Mundial”

    Amenaza la Selección Mexicana a sus jugadores: “quien no se presente, se queda fuera del Mundial”

    La Selección Mexicana advierte que jugadores de Liga MX deberán reportarse de inmediato o perderán su lugar en la Copa del Mundo.

    La Selección Mexicana mandó un mensaje contundente rumbo al Mundial 2026: todo jugador de la Liga MX que no se presente a la concentración quedará automáticamente fuera de la convocatoria, en medio de una polémica por permisos solicitados por clubes para disputar otros compromisos.

    A través de un comunicado oficial, el combinado dirigido por Javier Aguirre informó que la concentración inició este 6 de mayo a las 20:00 horas en el Centro de Alto Rendimiento de la Ciudad de México, donde deberán reportarse los 12 futbolistas convocados del futbol mexicano para encarar los próximos partidos de preparación ante Ghana, Australia y Serbia.

    El aviso surge tras la controversia generada por la solicitud del Toluca para que Alexis Vega y Jesús Gallardo disputaran un partido clave de la Concachampions, situación que desató tensiones con otros clubes, particularmente con Chivas, cuyo propietario Amaury Vergara exigió que sus jugadores priorizaran la concentración con su equipo.

    La Federación dejó claro que no habrá excepciones ni permisos especiales, cancelando cualquier posibilidad de que los futbolistas participen en otros torneos mientras estén considerados en el proceso rumbo a la Copa del Mundo, marcando una postura firme para evitar conflictos de agenda.

    El mensaje también busca imponer orden en la planificación del equipo nacional, luego de que se filtrara que algunos jugadores podrían dividirse entre compromisos de clubes y selección, lo que ahora queda descartado bajo una política de cero tolerancia.

  • Sindicato del Metro rechaza propuesta del PAN para ampliar horario por el Mundial

    Sindicato del Metro rechaza propuesta del PAN para ampliar horario por el Mundial

    Trabajadores alertan que reducir mantenimiento nocturno pondría en peligro la seguridad del servicio y podría provocar fallas e interrupciones en plena operación.

    El Sindicato Nacional de Trabajadores del Sistema de Transporte Colectivo (STC Metro) rechazó la propuesta del PAN en el Congreso de la Ciudad de México para ampliar el horario del Metro hasta las 2:00 de la madrugada durante el Mundial 2026, al advertir que esta medida comprometería la seguridad y operación del servicio.

    A través de un posicionamiento oficial, el gremio señaló que la iniciativa impulsada por la bancada encabezada por Andrés Atayde Rubiolo ignora que los trabajos de mantenimiento se realizan principalmente en horario nocturno, cuando el sistema suspende actividades, lo que permite intervenir infraestructura crítica sin riesgos.

    El sindicato enfatizó que reducir estos periodos afectaría directamente la conservación de instalaciones, vías y sistemas eléctricos, ya que dichas labores requieren el corte de energía de tracción, indispensable para garantizar la seguridad del personal técnico durante las reparaciones.

    Además, cuestionó la viabilidad de la propuesta al señalar que la afluencia de usuarios en horario nocturno es mínima, especialmente entre las 23:00 y las 24:00 horas, cuando los trenes circulan semivacíos pese a tener capacidad para mil 500 pasajeros, lo que reduce el impacto real de extender el servicio.

    Advirtió que, de concretarse la medida, se pondrían en riesgo tareas clave, lo que podría derivar en fallas mayores, interrupciones parciales e incluso cierres temporales de líneas para recuperar el mantenimiento no realizado, afectando a millones de usuarios.

    Finalmente, el organismo, que agrupa a más de 15 mil trabajadores, subrayó que la propuesta es inviable y evidencia desconocimiento técnico, ya que la reenergización del sistema inicia alrededor de las 4:00 de la mañana, lo que hace incompatible extender horarios sin alterar la logística operativa.

  • Alessandra Rojo de la Vega se fusila trabajos de obra pública hecha por el Gobierno de la CDMX

    Alessandra Rojo de la Vega se fusila trabajos de obra pública hecha por el Gobierno de la CDMX

    Por Luis Piña

    La alcaldesa de Cuauhtémoc, Alessandra Rojo de la Vega, quedó en el centro de la polémica tras adjudicarse como propio un proyecto de rehabilitación deportiva financiado y ejecutado por el Gobierno de la Ciudad de México. La intervención no solo implicó el uso de infraestructura ya renovada, sino también la remoción de la identidad institucional del gobierno central para sustituirla por la de su administración.

    El caso no es menor. En el contexto de los preparativos rumbo al Mundial de México, Estados Unidos y Canadá 2026, el gobierno capitalino anunció un ambicioso programa de recuperación del espacio público que contempla la intervención y construcción de alrededor de 300 canchas de futbol en las 16 alcaldías. De ese total, la mayoría corresponde a espacios rehabilitados con recursos públicos de la ciudad, en una estrategia que busca no solo fomentar el deporte, sino también recomponer el tejido social en zonas urbanas.

    Una de esas canchas se ubica en el Deportivo Cuauhtémoc, en la colonia Buenavista. Ahí, el gobierno de la ciudad colocó pasto sintético, mejoró el entorno y aplicó una imagen institucional vinculada a la conmemoración del Mundial 2026, incluyendo el distintivo corazón que ha caracterizado la identidad gráfica de la capital.

    Sin embargo, el pasado miércoles 30 de abril, la alcaldesa difundió un video en sus redes sociales donde presenta esa misma cancha como un logro de su administración. En las imágenes se observa incluso cómo el espacio fue repintado para incorporar el logotipo de la alcaldía, en un intento por reconfigurar la autoría del proyecto. Aun así, algunos elementos originales como el corazón institucional permanecen visibles, evidenciando el origen de la intervención.

    En el video, Rojo de la Vega afirma: “Con Renace Cuauhtémoc estamos rehabilitando canchas, porque aunque sea de gobierno no significa que sea chafa”. La frase, más allá del tono, abre un frente político: por un lado, descalifica implícitamente el trabajo del propio gobierno capitalino; por otro, intenta apropiarse de una obra realizada con recursos que no dependen de la alcaldía.

    El episodio exhibe una práctica recurrente en la derecha mexicana: la disputa por el crédito público. En un escenario donde los recursos, la narrativa y la visibilidad son capital político, las obras dejan de ser únicamente infraestructura para convertirse en símbolos de poder y posicionamiento.

  • Estadio Banorte pagará más de mil millones a la FIFA por error en palcos rumbo al Mundial 2026

    Estadio Banorte pagará más de mil millones a la FIFA por error en palcos rumbo al Mundial 2026

    La omisión sobre propietarios obligó a cubrir 62.4 millones de dólares; crecen riesgos legales y molestia de palcohabientes

    El Estadio Banorte, antes Estadio Azteca, enfrenta un escándalo financiero rumbo al Mundial 2026: Grupo Ollamani deberá pagar 62.4 millones de dólares —más de 1,087 millones de pesos— a la FIFA para garantizar que los dueños de palcos y plateas puedan usar sus espacios durante los cinco partidos que albergará el inmueble.

    El acuerdo, revelado en el reporte anual ante la Bolsa Mexicana de Valores, implica la compra de más de 15 mil lugares para respetar contratos firmados desde 1966, con vigencia de 99 años. La FIFA toma el control total de los estadios en Copa del Mundo, por lo que Ollamani tuvo que negociar para evitar conflictos mayores con los propietarios.

    Sin embargo, detrás del pago hay un problema más grave: la administración del estadio omitió informar a la FIFA que los palcos tenían dueños, lo que detonó el millonario desembolso. De acuerdo con Roberto Ruano, representante de palcohabientes, este “error” pudo incluso poner en riesgo la sede mundialista, ya que el organismo exige recintos libres de derechos previos.

    Para cubrir el costo, la empresa planea reforzar la venta de paquetes premium, alimentos y bebidas, lo que explicaría los altos precios previstos durante el torneo. Además, contrató una póliza de fianza que garantiza el pago antes del 20 de mayo de 2026, fecha límite para cumplir con la FIFA.

    El conflicto no termina ahí. Los palcohabientes analizan demandar por incumplimientos, cambios de reglas y falta de claridad en boletos y condiciones. También denuncian posibles abusos, como intentos de retirar pertenencias de los espacios privados durante la justa mundialista.

    En sus propios informes, Grupo Ollamani reconoce el riesgo de enfrentar sanciones y acciones legales, en medio de una polémica que crece y que pone en entredicho la gestión del estadio más emblemático del fútbol mexicano a meses del Mundial.

  • Samuel García infla presupuesto para obras del Mundial… pero ninguna está terminada

    Por Ricardo Sevilla
     
    De cara a los preparativos del Mundial de Futbol 2026, Samuel García presumió la puesta en marcha de 34 proyectos de infraestructura de los que, hasta ahora,  ninguno ha sido terminado; entre ellos el magaproyecto del Parque del Agua, una obra que fue licitada por mil 357 millones de pesos y cuyo costo, casi dos años después, se ha engrosado en más de 700 millones de pesos, aún cuando la obra no se ha terminado ni estará lista para el evento deportivo.
     
    El gobernador emecista de Nuevo León ha visto en el Mundial de Fútbol 2026 una de sus mejores oportunidades para capitalizar su popularidad y, principalmente, sus bolsillos.

    Y es que, tras confirmarse que Monterrey sería sede de uno de los encuentros de la gesta mundialista, Samuel García Sepúlveda anunció 34 proyectos de movilidad e infraestructura enmarcados en lo que su gobierno ha llamado: el plan “Ponte Nuevo, Ponte Mundial”.

    Dichos proyectos, de acuerdo con la información difundida por la administración estatal, tendrán un costo de 150 mil millones de pesos. Sin embargo, a pesar de las cuantiosas inversiones, hasta hoy ninguno se ha concluido.

    Entre las propuestas, el gobierno de Samuel destacó la construcción de las Líneas 4 y 6 del Metro de Nuevo León y de un espacio hídrico denominado Parque del Agua, el cual es administrado a través del fideicomiso Parque Fundidora.

    Hace poco más de un año, Samuel García presumió, con bombo y platillo, que el Parque del Agua se convertiría en el “pulmón verde” del estado y que estaría listo durante la primavera de este 2026. Pero transcurrido el tiempo, no ha ocurrido ni lo uno, ni lo otro.

    Y es que, a menos de un mes de que tenga lugar el partido número 12 del Mundial, el dichoso Parque del Agua no ha sido inaugurado y está lejos de haber sido terminado.

    Pero lo que sí ha sucedido es que el presupuesto para su construcción ha aumentado cerca de 735 millones de pesos en menos de dos años.

    Pasando de costar inicialmente mil 357 millones de pesos, en 2024, a más de 2 mil 92 millones de pesos para 2026.

    En mayo de 2024, el Gobierno de Nuevo León, a través del fideicomiso del Parque Fundidora, lanzó la licitación para el proyecto Parque del Agua que finalmente, fue concedida a RECSA (Construcción y Servicios SAPI) en un concurso mercantil.

    La promesa del gobierno de Samuel es que dicho proyecto será el hidroparque más grande de América Latina, con capacidad para almacenar 700 mil metros cúbicos de agua de lluvia, mejorando la gestión hídrica y el entorno urbano.

    El proyecto contempla, además, la construcción de una estructura sombreada de 500 metros que serviría para captar el agua de lluvia.

    Adicionalmente, se prometió que tendría varias zonas que incluirían un foro al aire libre, áreas deportivas, zona de juegos infantiles y un lago espejo.

    También se habló de senderos que conectarían con el Cerro de la Silla y con el mismísimo Parque Fundidora, el Estadio BBVA, el Hospital Infantil y el zoológico La Pastora.

    El presupuesto pactado con la empresa Regiomontana de Construcción y Servicios (RECSA) y el Fideicomiso en 2024 había sido de mil 357 millones de pesos.

    No obstante, a los pocos meses, el presupuesto se elevó a mil 574 millones de pesos.

    Hoy mismo, sin que haya fecha de conclusión para la obra, el gasto ha sufrido otra escalada que ha superado los 500 millones de pesos.

    Y es que, de acuerdo con un informe reciente sobre el avance de los proyectos para el Mundial, el presupuesto gastado es de 2 mil 104 millones de pesos.

    Una cosa es evidente: a principios de mayo de 2026, ninguno de los 34 proyectos que Samuel García prometió se han concluido. Pese a que el gobierno estatal dice que la gran mayoría están en “fase final”.

    Aunque ninguna de las obras han sido terminadas, el costo de las mismas ya se resiente en las arcas del estado que administra Samuel García, a quien la Fiscalía General de la República (FGR) investiga por lavado de dinero y triangulación de recursos.

    Dinero es lo que ha sobrado para derrocharlo en los caprichos del gobernador. De hecho, la inversión del Gobierno de Nuevo León ha sido sumamente generosa y ha repartido contratos a diestra y siniestra. Incluso, se los ha dado a empresas que en años pasados fueron acusadas de mentir en sus actividades o, de plano, fue documentado que ni siquiera existían.

    Tal es el caso de Medalsa Construcciones S.A de C.V, cuyo dueño Jesús Medina Salazar, un personaje que, en distintos momentos, ha sido acusado por tráfico de influencias y manipulación de licitaciones públicas.

    Más gastos, pero ninguna obra terminada
     
    En 2025, de cara a los preparativos del Mundial, la Secretaría de Movilidad de Nuevo León asignó, al menos, 10 contratos para remodelar banquetas, construir circuitos peatonales y construir parques que ayudarían a embellecer el estado.

    Pero, al igual que en el caso del Parque del Agua, todas estas obras, en donde se ha derrochado una enorme cantidad de dinero público, siguen en “proceso”.

    Un ejemplo de ello es la rehabilitación de banquetas en la avenida Morones de la ciudad de Monterrey, la cual tuvo un costo de 16 millones 883 mil 410 pesos, o bien, la construcción de circuitos peatonales en la misma avenida, pero circundante al Río Santa Catarina, cuyo costo fue de 25 millones 51 mil 876 pesos.

    El tan cacareado Parque del Agua, supuestamente, captará lluvia, pero hoy, de momento, solo ha captado millonarios recursos públicos.

    Lamentablemente, en Nuevo León, las obras se terminan en Instagram, pero se quedan a medias en la calle.

  • FIFA derrocha millones en premios mientras convierte el Mundial en un lujo

    FIFA derrocha millones en premios mientras convierte el Mundial en un lujo

    El organismo anunció una bolsa cercana a 900 millones de dólares, mientras enfrenta cuestionamientos por precios elevados de boletos y posibles beneficios fiscales.

    La FIFA anunció que repartirá casi 900 millones de dólares en premios para las 48 selecciones que participarán en el Mundial 2026, una cifra que refleja el crecimiento económico del torneo, pero también ha desatado críticas por el nivel de gasto y el manejo de recursos.

    El organismo elevó la bolsa a 871 millones de dólares, casi el doble de lo entregado en Qatar 2022, bajo el argumento de cubrir gastos operativos de las federaciones. Sin embargo, el incremento ocurre en un contexto donde la propia FIFA proyecta ingresos por hasta 14 mil millones de dólares, lo que ha generado cuestionamientos sobre la proporción y destino del dinero.

    Cada selección recibirá al menos 12.5 millones de dólares, además de apoyos adicionales para preparación y logística. A esto se suma un subsidio millonario para cubrir costos de delegaciones, lo que evidencia un esquema de distribución altamente costoso, incluso para estándares del fútbol internacional.

    Mientras tanto, la FIFA enfrenta problemas en la venta de boletos, principalmente en Estados Unidos, donde los precios han alcanzado cifras exorbitantes de hasta 11 mil dólares para la final, limitando el acceso de aficionados y dejando estadios con asientos disponibles a pocas semanas del torneo.

    Además, el organismo negocia con el gobierno estadounidense posibles exenciones fiscales para las federaciones, lo que ha intensificado las críticas por privilegios económicos en un evento que ya genera ganancias multimillonarias a través de patrocinios, derechos de transmisión y venta de entradas.

    El caso pone en evidencia un modelo donde el fútbol se convierte en un negocio de enormes proporciones, con decisiones que reflejan un derroche de recursos y una desconexión con los aficionados, mientras la FIFA prioriza ingresos récord en lugar de accesibilidad y equilibrio financiero.

  • Aguirre anuncia primeros convocados del Tri para el Mundial; ausentes Marcel y Charly Rodríguez

    Aguirre anuncia primeros convocados del Tri para el Mundial; ausentes Marcel y Charly Rodríguez

    La lista inicial del Tricolor incluye solo jugadores de la Liga MX y deja fuera a figuras clave como Marcel Ruiz, quien estaba priorizando recuperarse sin cirugía para llegar a la Copa del Mundo.

    El técnico Javier Aguirre presentó la primera convocatoria de la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026, integrada exclusivamente por futbolistas de la Liga MX, en lo que representa un primer filtro para definir la base del Tricolor. Sin embargo, el anuncio no pasó desapercibido por una ausencia que ya genera debate: Marcel Ruiz y Charly Rodríguez no fueron convocados, pese a que fueron llamados durante la mayoría del proceso.

    La lista incluye nombres destacados del fútbol nacional, además de jóvenes que buscarán consolidarse. También se sumaron sparrings, lo que confirma que el proceso apenas comienza y que habrá más ajustes conforme avance la preparación.

    No obstante, la decisión que más llama la atención es la de Marcel Ruiz, mediocampista de Toluca, quien quedó fuera debido a una lesión. El jugador optó por no someterse a cirugía, apostando por un proceso de recuperación que le permitiera llegar en condiciones al Mundial 2026, una apuesta arriesgada pero con la mira puesta en el máximo torneo; sin embargo, no fue llamado por el “Vasco”.

    La convocatoria de Aguirre marca el arranque formal de la planeación mundialista, con un enfoque inicial en el talento local antes de integrar a los futbolistas que militan en el extranjero. El estratega busca equilibrio entre experiencia y juventud, en medio de la presión por armar un equipo competitivo.

    En portería destacan Raúl Rangel y Carlos Acevedo ; en defensa aparecen nombres como Israel Reyes y Jesús Gallardo; en el mediocampo están Luis Romo, Erik Lira, Brian Gutiérrez, Gilberto Mora y Roberto Alvarado; mientras que en el ataque figuran opciones como Alexis Vega, Guillermo Martínez y Armando González. El mediocampo, pese a su renovación, resentirá la ausencia de Marcel Ruiz, quien venía siendo pieza clave.

    Con este primer corte, el Tricolor comienza a tomar forma, aunque las decisiones finales aún están lejos. Por ahora, la atención se centra en quiénes están y quiénes, como Marcel Ruiz o Carlos Rodríguez, tendrán que prepararse para el siguiente proceso mundialista.

  • El Mundial ya no es para todos: futbol da espalda al pueblo

    El Mundial ya no es para todos: futbol da espalda al pueblo

    El entrenador del Manchester City, Pep Guardiola, recordó con nostalgia cómo era el Mundial hace años: “Antes el Mundial era como una celebración de la alegría del fútbol para las naciones que iban allí. Todos viajaban desde todos los continentes para ver a su país jugar. Y era accesible.” 

    Antes de un partido de la FA Cup, el entrenador español fue contundente al señalar la dirección que está tomado el deporte: “Tenemos que pensar en esto. El fútbol es para los aficionados. Este negocio no funciona sin ellos.”

    El boleto más caro para la final cuesta casi 11 mil dólares, pero eso es apenas el precio oficial. En el mercado de reventa habilitado por la propia FIFA, la situación es aún más escandalosa, hasta cuatro boletos de Categoría 1 para la final en el MetLife Stadium han sido listados en casi 2.3 millones de dólares cada uno en el sitio oficial de reventa de FIFA.

    Para los partidos de fase de grupos, los precios tampoco son accesibles para el aficionado promedio. Un boleto de “categoría frontal” para el partido entre Estados Unidos y Paraguay fue puesto a la venta en hasta 4 mil 105 dólares.

    La FIFA defiende sus precios apelando a su naturaleza de organización sin fines de lucro. El presidente Gianni Infantino argumentó que el Mundial es la única fuente de ingresos de FIFA cada cuatro años, y que ese dinero se reinvierte en el desarrollo del fútbol en 211 países.

    Sin embargo, críticos señalan una contradicción ya que la FIFA cobra un 30% de cada transacción en el mercado de reventa (15% al vendedor y 15% al comprador). Esto significa que si alguien comprara el boleto de 2.3 millones de dólares, la FIFA recibiría casi 690 mil dólares de una sola transacción.

    La organización Football Supporters Europe lo resumió con ironía: “El hecho de que la reventa sea legal no significa que la FIFA deba convertirse en el revendedor.”

    Un grupo de legisladores estadounidenses exigió formalmente a la FIFA reducir los precios, señalando que el uso de precios dinámicos ha convertido al Mundial en una empresa que excluye a los verdaderos aficionados con los altos precios de los boletos para el Mundial 2026.

    La venta de boletos registra rezagos notables. Para el partido entre Estados Unidos y Paraguay, apenas 40 mil 934 boletos habían sido comprados en un estadio con capacidad para alrededor de 69 mil 650 personas. No es que no haya aficionados que quieran ir. Es que no pueden pagar esos precios.

    Hubo una época en que el Mundial era sinónimo de una fiesta popular. Ese espíritu está siendo sistemáticamente reemplazado por una lógica de mercado que prioriza la maximización de ingresos sobre el acceso universal.

    Pep Guardiola, uno de los técnicos mejor pagados del mundo, eligió hablar por quienes no tienen esa posibilidad, y su mensaje es claro: “el futbol no puede seguir siendo un deporte popular si sus eventos más importantes son exclusivos para quienes pueden pagar miles de dólares por un asiento”.

  • Toluca refuerza infraestructura deportiva con inversión histórica rumbo al Mundial 2026

    Toluca refuerza infraestructura deportiva con inversión histórica rumbo al Mundial 2026

    El gobierno municipal impulsó la rehabilitación y construcción de espacios deportivos en delegaciones del municipio, con programas permanentes e itinerantes para fomentar la actividad física y la convivencia social.

    El presidente municipal Ricardo Moreno Bastida anunció una estrategia integral para la rehabilitación, recuperación y construcción de espacios deportivos en Toluca, como parte de una inversión histórica alineada al contexto del Mundial de Futbol 2026.

    El plan contempló la intervención de al menos 10 espacios, así como la construcción de una cancha de fútbol 7 en el Parque Laura Méndez de Cuenca, mediante un convenio con el gobierno estatal, con el objetivo de fortalecer la convivencia comunitaria y la paz social.

    Además, se prevé la activación de programas deportivos permanentes e itinerantes en distintas zonas, incluyendo unidades como el Parque Ecológico El Seminario, la Unidad Deportiva Crisóforo Zárate y comunidades como San Pablo Autopan y Tlacotepec, junto con nuevas obras federales en la Unidad Deportiva Filiberto Navas Valdés, con la meta de garantizar el acceso al deporte como un derecho para toda la población.

  • Coca-Cola: crisis de salud, escasez de agua y contradicción deportiva en México

    Coca-Cola: crisis de salud, escasez de agua y contradicción deportiva en México

    Por: Frank Alvarado

    El alto consumo, el uso de agua y su presencia en el deporte y espacios públicos mantienen a la refresquera en el centro de la polémica.

    Coca-Cola, quien hoy se glorifica promocionando el mundial, es una empresa, una industria, ha estado marcada durante décadas por polémicas relacionadas con salud pública, acceso al agua y prácticas comerciales. Diversos estudios han documentado la relación entre el consumo de bebidas azucaradas y el aumento de enfermedades como obesidad, diabetes y padecimientos cardiovasculares.

    Datos oficiales ubican al país como el mayor consumidor de refrescos en el mundo, con un promedio de entre 163 y 166 litros por persona al año, muy por encima del promedio global, siendo productos de Coca-Cola más del 70% del consumo nacional de bebidas azucaradas embotelladas. Sobre esto, el Poder del Consumidor, desde 2020, ha señalado que el consumo de esta marca de bebidas azucaradas se asocia a la muerte de más de 40 mil personas al año.

    El caso de Chiapas es el ejemplo más extremo de este fenómeno. En esa entidad, el consumo alcanza niveles sin precedentes, con más de 820 litros por persona al año, es decir, más de dos litros diarios. A esto se suma que siete de cada diez niños y adolescentes consumen refresco de manera habitual, lo que evidencia la profundidad del problema desde edades tempranas.

    En paralelo, está el impacto ambiental de la industria refresquera, que acapara el agua del país, especialmente en el sur. Organizaciones y comunidades han denunciado la extracción intensiva de agua para la producción de bebidas, mientras persisten condiciones de escasez para la población. Donde el acceso al agua se ve subordinado a intereses comerciales.

    La contradicción se vuelve más evidente en el ámbito deportivo, pues Coca-Cola mantiene un papel protagónico como patrocinador del Mundial de Fútbol, pese a que se trata de un evento que promueve la actividad física y estilos de vida saludables.

    Es pertinente recordar aquella conferencia previa a la Eurocopa 2020, donde Cristiano Ronaldo retiró dos botellas de Coca-Cola colocadas frente a él y las sustituyó por una botella de agua. El rechazo a las bebidas azucaradas, reforzó su postura a favor de hábitos más saludables. Especialistas destacaron la importancia de este tipo de mensajes, al subrayar que una buena alimentación es fundamental para el rendimiento y la recuperación en el deporte de alto nivel.

    Sin embargo hoy está la polémica por el uso de espacios patrimoniales como Chichén Itzá para promocionar el trofeo del mundial, donde Alianza por la Salud Alimentaria, una organización social, ha advertido que permitir este tipo de activaciones no sólo implica una privatización simbólica del patrimonio cultural, sino que también legitima la presencia de una industria vinculada a una crisis de salud pública.

    Esta asociación no es casual, sino una estrategia de marketing para normalizar el consumo de productos azucarados en contextos positivos, incluso en un país donde el gobierno ha tenido que incrementar impuestos a los refrescos para frenar su consumo.